Goede content begint met je doelgroep
Gefeliciteerd met donderdag! Of, zoals ik het noem, conterdag!
Ja, nou, ik ben de naam nog een beetje aan het workshoppen, maar ik zoek dus naar een samentrekking van ‘content’ en ‘donderdag’.
Contentdag? Dondercontent? Opdonderen met content?
Komt goed.
Hoe dan ook, op donderdag gooi ik mijn overpeinzingen over content creatie hier. Want ja, ook in 2026 zul je nog steeds je verhaal goed moeten vertellen om aandacht voor je producten en diensten te genereren.
Het leek me dan ook goed om bij het begin van alle goede content te beginnen: een selfie!
Nee, hoeveel influencers er ook brand deals scoren, voor gewone mensen zoals jij en ik, die bij of voor gewone bedrijven werken, begint het doorgaans niet met een selfie.
Waar ik bij elk intakegesprek met een nieuwe klant mee begin, zijn twee vragen:
Wie moet jouw verhaal meekrijgen?
Wat moeten zij dan precies meekrijgen?
Het begint met doelgroep. Tegen wie ga je praten?
Dat klinkt heel erg voor de hand liggend, maar nog te vaak is content bedacht met als eerste vraag: “Wat wil ik vertellen?” Terwijl dat wellicht helemaal niet is wat jouw specifieke doelgroep wil horen.
Dat doe je in het echte leven namelijk ook, rekening houden met tegen wie je praat. Tegen je slechthorende omaatje praat je anders dan tegen je chef, en tegen je bestie praat je anders dan tegen de bakker. Hoop ik.
Dus voordat je content gaat maken, moet je weten tegen wie je gaat praten. En dus wat zij interessant vinden, waar zij hard op gaan, hun triggers, hun belevingswereld en hun taal.
En je moet je eigen doelen duidelijk maken. Wil je jouw doelgroep informeren, overtuigen, entertainen of activeren, a.k.a. de vier heilige zuilen van tekstdoelen.
Pas als je weet wie de doelgroep is en wat eigenlijk jouw doel is met de content, kun je gaan bedenken hoe de content er uit moet komen te zien, in welke vorm het gegoten moet worden, wanneer het geplaatst gaat worden en meer van zulke marketing & communicatie taken.
Dit was mijn eerste inzending voor Conterdag, of Content Donderdag, of nou ja, whatever dit is. De ene keer zul je denken ‘hm, basic’ en de andere keer ‘omg deze kennis transformeert mij echt als persoon naar een hoger level’ (of iets in die richting), dus blijf me vooral volgen om elke week ergens tussen die twee in te beleven.
Dat is mijn doel, en jij bent mijn doelgroep!
(foto: Luka de Kruijf)
